“Il brand activism è quindi un impegno da parte delle organizzazioni aziendali che fa del prodotto (e del profitto derivante dalla sua vendita) uno strumento di azione per sostenere cause che hanno impatto sociale e politico […]”

“Si può iniziare chiedendosi come e cosa posso fare nel concreto per migliorare il luogo in cui vivo, la società in cui vivo. Quale associazione posso sostenere, quale buca lungo la strada posso ricoprire, quale disuguaglianza posso combattere. Questo per iniziare, ma le azioni che possono conseguirne possono ridursi ad un LAVARSI la coscienza se non mi pongo altre domande, che comportano una rivisitazione di fondo del mio operare. Come posso dare valore sociale al profitto che genero con la mia azienda? Come posso produrre in modo socialmente ed ecologicamente sostenibile? Senza discriminare, senza sfruttare, senza danneggiare direttamente o indirettamente l’ambiente? Come posso fare del bene al pianeta in cui vivo? Come posso migliorare la vita delle persone che lavorano con me”